A SEM a „keresőmotor-marketing” rövidítése. Ez a SEO és a PPC- stratégiák kombinálásának folyamata egy holisztikus internetes marketingstratégia létrehozása érdekében, amely a felhasználó keresési lekérdezése alapján irányítja a forgalmat és a láthatóságot a keresőmotorokon keresztül.
Eredetileg „keresőmarketingnek” hívták, a rövidebb „keresőmarketing” kifejezést gyakran használják a SEO és a PPC gyűjtőfogalmaként.
Manapság azonban iparágunk nagy része a SEM-et digitális hirdetési stratégiákként határozza meg, amelyek során fizetni kell azért, hogy webhelye megjelenjen a keresőmotorok eredményoldalain (SERP).
A SEO és a PPC egyaránt a keresőmotorokon végzett marketing formája. Az organikus keresőmarketing és a fizetett keresőmarketing különböző csatornák, de a célok és a platformok végső soron ugyanazok.
Ahhoz, hogy a megfelelő látogatókat vonzza webhelyére, hogy vásárolhassanak, regisztráljanak egy szolgáltatásra, vagy megtalálják a keresett választ.
Miért fontos a SEM, a keresőmarketing?
A keresőmarketing azért fontos, mert ez egy adatvezérelt megközelítés a közönség megcélzásához az összes online csatornán és kapcsolati ponton.
A keresőmarketing minden keresőmotor erőfeszítése. Ez azt jelenti, hogy törődnie kell a „más” keresőmotorokkal, a YouTube-tól a TikTokon át az Amazonon át az Apple-ig a Yelp-ig.
Bármi, ami kereshető, optimalizálható. Ha olyan platformról van szó, amely lehetővé teszi a felhasználók számára a keresést, és vannak rajta hirdetések – az a SEM.
Amikor a marketingszakemberek kombinálják a SEO-t és a PPC-t, az eredményeket hozó, mindent magában foglaló integrált megközelítést hoz létre az internetes marketingben.
Csak hadd mutassák meg az adatok.
Az Auberge Resorts több mint 126%-os befektetésarányos megtérülést ért el a PPC-ből és 86%-os organikus forgalomnövekedést, ha a keresőoptimalizálást és a PPC-t egyetlen stratégiába egyesítették.
Egy energiaszolgáltató 71%-kal növelte a webhely forgalmát, és 86%-kal több leadet kapott a Google Ads szolgáltatásban a SEO és a PPC párosításával.
A Coney Island Picnicnek új weboldalra volt szüksége e-kereskedelmi lehetőséggel. A webhely új áttervezésével a webhely több mint 775 kulcsszót kapott, és az első hat hónapban a 0 organikus forgalmi munkamenetről havi 2500 organikus munkamenetre nőtt.
A fizetett oldalon a legmagasabb, 22,68-szoros ROAS a márkás keresési kampányokból származott, ami növelte a márkaismertséget.
Összességében a Coney Island Picnic új márkát dobott piacra, és több mint 1000 terméket értékesített mindössze 90 nap alatt a SEO és a PPC kombinálásával.
A SEO és a PPC kombinálása olyan, mintha olajat adna SEM-stratégiájának tüzére. Jobb betekintést nyerhet a konverziós arányokba, a kulcsszavak teljesítményébe és a becsült forgalomba.
A SEM hét típusa
Amikor a SEM a 2000-es évek elején keletkezett, SEM = PPC + SEO.
Mára a SEO és a PPC kiforrott és a stratégiák részhalmazaivá nőtte ki magát.
Jelenleg hétféle keresőmarketing létezik – organikus, fizetett, helyi, hangalapú, képes, bolti és közösségi keresés.
És nyolcféle PPC-hirdetés létezik – fizetett keresési, vizuális, remarketing, videós, közösségi, vásárlási, Gmail- és Amazon-hirdetés.
SEO
A SEO a keresőoptimalizálás rövidítése . A SEO az a módszer, amelyet a weboldal általános minőségének javítására használnak a keresőmotorok számára. Ön forgalmat keres a nem fizetett vagy ingyenes keresőmotor-találatok révén.
A SEO csak olyan keresőmotorokra korlátozódik, mint a Bing és a Google. A SEO minden keresőmotorra vonatkozik, mint például a YouTube, a Pinterest, az Amazon, a TikTok stb.
PPC
A PPC, a pay-per-click az, amikor a hirdető minden alkalommal fizet, amikor a felhasználó a hirdetésére kattint. Fizetett keresési listákon keresztül vásárol forgalmat.
A keresőmotorok a Google-tól és a Bing-től az Amazonon át a TikTokig vagy a YouTube-ig terjedhetnek.
Mi a különbség a SEM és a SEO és a PPC között?
Ha a SEM eredeti leírását vesszük figyelembe, akkor a SEM egy internetes marketingstratégia, amely a fizetett és az organikus taktikákat egyaránt kombinálja, hogy növelje webhelyének láthatóságát a keresőmotorokban.
A SEO a keresőoptimalizálás „organikus” része. A SEO-t néha „ingyenes” forgalomnak nevezik, amelyet a releváns tartalom és a webhely egészséges teljesítménye hajt.
A PPC a SEM „fizetős” része.